「テレビ離れは起こっていない」。レグザ300万台の視聴データからわかった「現代のテレビの使われ方」

TVS REGZAは、一部メディア向けに、国内テレビ市場の動向を説明。「『テレビ離れ』などと言われることも多いが、我々のとっているデータをみると、実はそれほどテレビ離れは起こっていない」など、現代のテレビの使われ方について紹介した。

同社取締役副社長の石橋泰博氏は、同社製テレビ“レグザ”のユーザーから同意を得て収集している300万台の視聴データを解説。テレビ画面の視聴時間は5年前と比べて大きな変化はないことを紹介する。

一方で、視聴されているコンテンツが大きく変化しているとコメント。テレビ番組ではなく、ネット動画の視聴時間が大きく伸びており、1日のうち1時間30分以上をテレビで視聴しているとし、「リビングルームのテレビでネット動画を観ている。視聴スタイルが大きく変わりつつあるのがデータからわかる」（石橋氏）と語った。

また、約3年前に比べて、大型テレビの動画配信サービス利用時間の伸びが120%拡大していることも紹介。「ネット動画を観るためにテレビを買う時代がもうきている」（レグザブランド統括マネージャー 本村裕史氏）ともコメントした。

そのほか、いわゆる全録機能である「タイムシフトマシン機能」搭載モデルのユーザーと非搭載モデルのユーザーとを比べると、同機能対応モデルのユーザーのほうがテレビ番組の視聴時間が多いというデータも披露。「タイムシフトマシン機能ユーザーはネット動画感覚で録画番組を観ている」（本村氏）と解説した。

また、大画面モデルの売上が市場全体として伸長していることにも言及。JEITAの統計では、50型以上の構成比は2018年は23%だったところから、2022年で40%にまで伸びていることを紹介しつつ、「弊社の場合、2020年に比べて、2022年は65型の構成が倍増した」（本村氏）と説明し、65型以上のモデルの販売が今後さらに加速すると予測していると述べた。

本村氏はまた、パイオニアがプラズマテレビ「KURO」を投入した当時の状況にも言及。「KUROが50型を用意して、そんなに大型へのニーズがあるのか懐疑的な声も当時あったように思うが、今ではもう50型は当たり前のサイズだ。そろそろ、75型でも当たり前の時代になってくるのではないかと思う」とも語った。

そして、近年各社から市場投入が続いているmini LED液晶テレビについて、同社でも販売構成比が急速に高まっていると紹介。「2021年ごろまでは『高画質を追求したいなら有機ELテレビでしょう？』という風潮だったが、最近では我々の開発者でさえ『ゴルフやサッカーを観るならminiLEDだよね』と言いはじめている」（本村氏）という。

そして、同じくらいの金額なら有機ELモデルに比べてmini LED液晶モデルのほうが大画面モデルを購入できるという状況などにも触れながら、画質という軸でも有機ELテレビとmini LED液晶とを比較しながらユーザーが選ぶ時代になっているとコメント。「大画面の迫力は我々にとって正義だと思っている。レグザはテレビの本質を追求し続けていく」（石橋氏）と述べた。

なお、同社ではこの説明会にあわせて、4K mini LED液晶テレビ「Z970Mシリーズ」の実機を分解して内部を解説するデモも披露。背面を開けて基板や各回路、スピーカーの配置などを解説するだけでなく、一度分解してしまうと元には戻せない液晶パネルや拡散シートも外して、LEDが駆動している様子までも披露するなどした。