【Senka21】年頭メーカーアンケート − 日立マクセル・山本章貴氏

主要各社が語る2008年の市場環境の変化と需要創造の取り組み
年頭メーカーアンケート　メディア編　〜日立マクセル〜

刻々と変化する環境に対応
ハイビジョンを“観る・聴く・記録する”をキーワードに展開

Q1：市場を取り巻く環境が目まぐるしく変化をする中で、ユーザーのライフスタイルやその消費行動、価値観の中で、メディアの役割や意義に、どのような変化があると考えているか。

A1：ハイビジョン化が急速に進み、お客様の扱うデータ量も飛躍的に大きくなる中で、撮影、録画、保存に、記録メディアは仕事のみならず、生活に不可欠なものになってくる。DVDの発売当初から考えると、気軽に扱える商品になっていると思うが、商品の多様化が進み、お客様のディスクに対する要求もかなり高くなってくる一方で、コストも下がってきていることから、お客様の使用状況も変化してきていると捉えている。

弊社としては、高品質はもちろんのこと、デザイン面やメディアに付加される機能まで、また、初心者からヘビーユーザーまでご満足いただける商品を作り上げなければ、手にとっていただけないと考えている。それを実践しているからこそＤＶＤトップシェアをいただいていると考えている。

デジタルという差別化が難しい市場ではあるが、「ひろびろ超美白レーベル」等、お客様に利便性を感じていただけるような当社独自の付加価値商品をリリースしていきたい。地デジの普及を背景に、今後さらにBD／HD DVDが拡大していくが、DVDで培ったノウハウを活用し、安心して購入いただき、使用して満足いただける商品を提供することに注力して参りたい。

Q2：2008年の御社の中心となる商品ジャンルおよび、その、需要喚起、市場創造へ向けての提案、取り組みについて。

A2：地デジの普及を背景に2007年はCPRM対応品の需要が拡大したが、2008年は一層ハイビジョン化が進むと考えられる。特にBDレコーダーは急速に立ち上がりつつあり、初心者からヘビーユーザーまでご要望にしっかりお応えできるよう商品ラインナップも強化していく方針である。各社から様々なタイプの商品が店頭に並ぶので、お客様が選ぶときの混乱を避け、安心して購入いただけるようPOP含め質の高い提案を行っていきたいと考えている。

また、昨年3月から発売している「ハードディスク アイヴィ」についても、引き続きコンシューマ市場への認知活動に注力する。ハイビジョン録画にはBD／HD DVDもあるが、日常的なハイビジョン録画・視聴には、大容量のハードディスクならではのメリットも多く、「Myハードディスク＝アイヴィ」として啓蒙活動を継続していきたいと考えている。加えてますます大容量、高速化するSDメモリカードや音質にこだわるお客様に向けたヘッドホンなど、「ハイビジョンを観る・聴く・記録する」をキーワードに刻々と変化する環境に対応した商品を展開していきたいと考えている。

（Senka21編集部）