ニールセン デジタルは、スマートフォン視聴率情報「Nielsen Mobile NetView」のデータをもとに、2016年12月の日本における無料／有料動画アプリの利用状況を発表した。

集計を行ったのは、無料動画アプリが「AbemaTV」「GYAO!」「TVer」「YouTube」「ニコニコ動画」。有料動画アプリが「Amazon Prime Video」「dTV」「Hulu」「Netflix」「U-NEXT」。18歳以上の男女が対象となる。

無料動画は前年同月から23%増の3,338万人、有料動画が50%増の481万人と、どちらもスマホ全体の増加率（14%増）よりも高くなった。年代別では無料／有料ともに若くなるにつれてリーチ率が高くなる傾向。

ひとりあたりの月間利用回数は無料動画の方が多く、月平均21回（有料は14回）。一方で一回あたりの利用時間は有料の方が多く、平均25分となった（無料は15分）。

ニールセン デジタルのシニアアナリスト 高木史朗氏は、無料／有料動画アプリの利用率が増加した背景について、NetflixやAbemaTVが認知獲得のためテレビCMを活用しはじめたこと、テレビの見逃し配信やオリジナルコンテンツが増加したこと、AbemaTVのような新サービスが登場したことなどが要因と分析。今後も動画サービスの利用は拡大すると見ているという。

テレビ視聴の減少が指摘されている若年層で動画アプリのリーチ率が高くなっている点については「動画アプリはテレビCMではリーチできない若い世代とコミュニケーションをとるのに適したメディアであると言えます」とした。

なお無料／有料動画アプリどちらもスマホアプリのみならずテレビやPC、タブレットなどでの視聴も行動パターンとしてあるため、「企業が消費者とコミュニケーションをとっていく上では、トータルでの視聴状況を把握したうえで、最適なデバイスやメディアの組合せにより、ターゲットにリーチしていくことが重要です」とコメントしている。