Appleは、米国時間9月7日10時（日本時間9月8日午前2時）に“スペシャルイベント”を開催し、ストリーミング中継配信も行うと発表した。

告知サイトには「See you on the 7th.」とあるだけで、イベント内容の詳細は公開されていない。ただ、「7th」は日付であるとともに、噂されている次期iPhoneの“7”にかけているとも読め、新製品の発表会である可能性も予想される。

ライブ配信は、iOS 7.0以降のiPhone/iPad/iPod touchでのSafariブラウザ、OS X 10.8.5以降のMacでのSafari、およびWindows 10でのMicrosoft Edgeで視聴可能。また、ファームウェア6.2以降の第2世代/第3世代Apple TV、および第4世代以降のApple TVでも視聴できる。