【Senka21】年頭メーカーアンケート − マランツコンシューママーケティング・山神 守氏

主要各社が語る2008年の市場環境の変化と需要創造の取り組み
年頭メーカーアンケート　〜マランツコンシューマーマーケティング〜

フルHD、HDオーディオで潜在需要が掘り起こされる幅広い層へと商品を提案

Q1：市場を取り巻く環境が目まぐるしく変化する中で、2008年のユーザーのライフスタイルやその消費行動・価値観において、どのような変化があると考えるか。

A1：団塊の世代の需要創造の大きな期待感がやや思惑が外れ、その後世界規模で起こったサブプライムローン問題を発端とした景気不安にあおられた2007年に対して、その解決策も見当たらないまま、2008年はさらに石油製品を中心とした物価高騰の影響を受け、消費動向としては可処分所得減少にどこまで歯止めをかけられるかが気になるところではないかと思われる。

AV関連商品はそれぞれフルHD充実期に入り、薄型テレビは大画面・高画質、デジタルレコーダーはラインナップの充実、さらに音の方でも2007年後半から主役になったHDMI1.3対応によるAVサラウンドアンプのHDオーディオが加わり、ユーザーの買い替え時期促進のためにピンポイントで各アイテムが潜在需要を掘り起こしていくことになるであろう。

またそれぞれの機器の充実に加え、身近になったDLNAを利用した家庭内環境の充実もライフスタイル形成に変化をもたらしていく年となり、ますます利便性とレスポンスのスピーディーさを求めていくことに価値を求めるユーザーの増加に繋がっていきそうである。

Q2：御社の2008年の中心となる商品ジャンルおよび需要喚起、市場創造へ向けての提案や取り組みは。

A2：昨年一昨年と2年連続でマランツアンプの顔であるセパレートアンプを発売したが、Hi-Fiメーカーとしての音の追求・こだわりを理解してもらうための試聴会などを継続的に実施し、マランツファン作りと支持を集めていきたいと思っている。

また弊社ならではの非マニア層向けファーストアプローチとなっている「ミュージックダイアログ」の提案も、ロングランで続けることで新たなライフスタイル・ユーザーの囲い込みなどにもつながり、ポータブルデジタル機器には実現できないオーディオ・音楽の楽しみをご提案させていただく。

新たなジャンルとしては、昨年から導入した「Escient=エシェント」によるデジタルミュージックサーバーとカスタムインスタレーションによるDLNA構築で、今までにないイージーな音楽ライフの実現をサポートさせていただく。

そして多様化するリビングシーンにおいては、好調のフロントサラウンドシステム「シネマリウム」でより簡単な高音質・リアルサラウンド感をより多くのユーザー様に体験していただくために、恵比寿のショールームなどを解放し、体験できる環境作りを行っていく。

（Senka21編集部）