吉野家は、1月7日（木）11時から1月11日（月・祝）20時の期間、店内・テイクアウトで「牛丼」を注文した方を対象としたお年玉企画『2021HAPPY GYU YEAR』を、全国の吉野家店舗（一部店舗除く）で開催する。

2021年が「丑年」であることにちなんで実施されるキャンペーン企画。『2021HAPPY GYU YEAR』期間中は、「牛丼」各種サイズを注文すると、店内利用の場合 “肉（ニク）” を追加して牛肉を存分に楽しめる「肉だく」が通常148円（税抜）のところ、29円（税抜）となる。

テイクアウトでは、牛丼並盛を注文した場合に、容器に「大吉」が印字されていたら牛丼並盛1食（352円/税抜）と無料で交換できる。なお交換の際には、大吉が印字された容器を洗った上で店舗に持参する必要がある。

同社は、「2021年は丑年の中でも辛丑（かのとうし）の年。辛丑は痛みを乗り越え、新たな息吹や希望が溢れる年とされている」とし、「丑年、辛丑の今年だからこそ吉野家の『牛丼』をきっかけに皆さまに福が舞い込むことを願い、『2021HAPPY GYU YEAR』を実施することとしました。年初め、お得感や楽しさがギュゥッと詰まった企画をどうぞお楽しみください」としている。