Jリーグは、NTTドコモとの「トップパートナー契約」およびNTTグループとの「オフィシャルテクノロジーパートナー契約」の締結を発表した。契約期間は2017年7月から2019年12月まで。

JリーグとNTTグループは、スポーツ特化型映像配信サービス「DAZN」との3社による、スタジアム・ホームタウンのICT化を目的とした「スマートスタジアム事業」や（関連ニュース）、ドコモユーザーがDAZNを大幅割引で利用できる「DAZN for docomo」サービスの提供（関連ニュース）など、協業体制を強化している。

NTTドコモおよびNTTグループは、今回のパートナーシップ契約を通じて、Jリーグとの協業体制をさらに深化させ、NTTドコモのサービスやアセットに加え、NTTグループが持つAR、VRをはじめとする最新技術を活用した新しいエンタメ体験の実現等を図るとのこと。

また、ICTを活用した映像サービスやSNSと連動したユーザー参加型イベント等の実施を予定。さらに、Jリーグが保有する過去のアーカイブ映像の活用など、既存ファン・サポーターだけでなく、ライトファン層や潜在的なサッカーファン、メディア、一般の指導者等、様々なユーザーが新しい価値体験ができるサービスの開発に挑戦するとしている。

今回デジタルマーケティングの第一弾として、7月22日に行われる「明治安田生命Jリーグワールドチャレンジ2017 鹿島アントラーズＶＳセビージャFC戦」において、SNSキャンペーンを実施。抽選で選手サイン入り大会オリジナルグッズ等が当たるという。詳細は以下のとおり。

「スコア予想＆応援投稿キャンペーン」
■概要：
「明治安田生命Jリーグワールドチャレンジ2017 鹿島アントラーズVSセビージャFC戦」において、SNS等への応援投稿を通じてスコアを予想し、予想を的中させた応募者に抽選で選手サイン入り大会オリジナルグッズ等の賞品をプレゼント。

■応募期間：2017年7月16日（日）10:00〜2017年7月22日（土）試合開始前まで

■対象者：SNS（Twitter、Instagram）を通じて、指定のハッシュタグをつけて期間内に投稿した方

■参加方法：Jリーグ公式サイト内、大会特設ページのWebフォームから参加可能

■プレゼント内容（予定）：
＜スコア予想的中賞＞
・マンオブザマッチサイン入り公式試合球（当日使用球）：2名
・両クラブキャプテンのサイン入り公式試合球：2名
・両クラブキャプテンのサイン入り大会オリジナルTシャツ：2名
＜応援投稿参加賞＞
・大会オリジナルTシャツ：50名
・大会オリジナルタオルマフラー：50名
・大会オリジナルトートバッグ：50名
・大会オリジナルピンバッチ：150名

「dポイント山分けキャンペーン」
■概要：
「明治安田生命Ｊリーグワールドチャレンジ2017 鹿島アントラーズVSセビージャFC戦」において、応援するチームを選択し、勝利チームを選択した応募者全員でdポイントを山分けするキャンペーン

■応募期間：2017年7月16日（日）10:00〜2017年7月22日（土）試合開始前まで

■対象者：
dポイントカードの利用登録を完了されたdポイントクラブ会員で、期間内に応募した方

■参加方法：
dポイント山分けキャンペーン特設サイトから応援するチームを選択してエントリー

■進呈ポイント数：
（１）対象試合において、以下合計したポイントを勝利したチームを選択した応募者で山分けとなる
・選択したチームが勝利 ： 100万ポイント
・点差×50万ポイント

（２）応募者のうち、キャンペーン期間中に新規でdポイントカードの利用登録をした方に抽選で1万人に100ポイントを進呈

※進呈するポイント（2017年10月末有効期限）は、2017年9月上旬頃までに進呈予定
※引き分けの場合は応募者全員で山分けとなり、一人につき最大500ポイントが上限とのこと