Spotify 副社長/グローバル ヘッド オブ セールスのブライアン ベネディック氏は米現地時間6月15日、同社公式ブログにエントリーをポスト。音楽ストリーミングサービス「Spotify」の月間アクティブユーザー数（MAU）が、全世界で1億4,000万人に到達したことなどを発表した。

ベネディック氏は、MAUの急増に伴い、ユーザーの行動に関する洞察の精度も高まっていると説明。これにより「個々のユーザーにパーソナライズされた革新的体験をお届けできるようになる」とコメントしている。

またベネディック氏は、ユーザーのストリーミング利用と実世界での行動を結びつける研究も行っていると紹介。このデータに基づいて、ブランド企業がフリーユーザーに向け、より適切な広告を掲載できるようになると、そのメリットを語っている。なお、同社が3年前に開始したモバイル向けの広告付きフリープランは成長を続けており、2016年は前年比50%の成長を遂げたという。