業界展望2005　メーカーアンケート「日立製作所」

●テレビ、DVDに加え今年は液晶プロジェクターの訴求にも注力

設問1．業界を取り巻く環境は大きく変化する中で、ユーザー・ライフスタイルおよびその消費行動は、どのように変化していくとお考えですか

いわゆる「こだわり消費」の言葉に代表される、生活者の感性による消費行動は、最新のデジタル商品では、一層顕著に出てくると考える。それは、単に機能、デザイン、価格と言った商品そのものだけでなく、メーカーの姿勢や販売店様の接客、サービス、さらには「買っていただける商品」までをも混沌とさせる気がする。従って、メーカーもお客様に気にいっていただける商品づくりはもちろん、商品を通して企業姿勢をキチンとアピールすることが必要だと感じている。 　商品的には、テレビの買い替えをお考えの方の全てが「薄型テレビ」の購入を検討されており、薄型テレビを買ったお客様は、このきれいなデジタル映像をもっといい音でと「5.1ch」のオーディオ機器を買い増し、さらにもっと大画面で楽しみたいと「液晶プロジェクター」を…と夢をふくらませてゆく……。そんな「買い増し需要」が増えてくると思う。

設問2．2005年の中心となる商品ジャンルについて、 需要喚起、市場創造へ向けて、 どのような提案・展開を考えているか

日立は「Wooo」ブランドで、高画質商品を提供してきた。特に薄型テレビは、「Woooセレクション」として、生活者のさまざまなご要求にきめ細かく対応できる商品群をラインナップ(モニター7タイプ×AVC4タイプ=28機種)。おかげさまで、中でも「カンタンな録画はテレビの機能！」と考えラインナップした、HDD内蔵のAVCは大変好評を得ている。さらに、ハイビジョンがそのまま録画できる地上デジタルチューナー内蔵のDVDレコーダー、「テープからディスクの時代」に呼応したDVDカメラを加えて「見る」「録る」「撮る」「残す」のラインナップを取り揃えた。本年はこれらに加え、「さらに大画面で楽しみたい」とのご要求にお応えすべく発売した液晶プロジェクターの楽しさも、もっと、多くのお客様にご紹介したいと考えている。 　論より証拠、百聞は一見にしかずと言うが、ご販売店様と協力して、デジタル商品のすばらしさに触れていただけるような、「体験フェア」等のイベントをできるだけ多く開催したい。

（Senka21編集部）