業界展望2005 メーカーアンケート「ソニーマーケティング」

ソニーマーケティング（株）執行役員（コンスーマープロダクツマーケティング担当） 鹿野 清氏

●ソニーならではの魅力ある商品で新しい楽しみ方を提案する

設問1.業界を取り巻く環境は大きく変化する中で、ユーザー・ライフスタイルおよびその消費行動は、どのように変化していくとお考えですか

企業収益の改善や個人消費の緩やかな増加など、景気は堅調に回復していると見られるが、高額商品の販売が好調である一方、日用品の価格低下は続き、個人消費の二極化はさらに顕著になっている。

2005年もこの傾向は続き、新たな楽しみを提案していく商品は高額であっても需要が増加するが、差異化の難しいコモディティ商品の価格競争は一層厳しくなると思われる。

設問2.2005年の中心となる商品ジャンルについて、需要喚起、市場創造へ向けて、どのような提案・展開を考えているか

拡大が続くデジタルAV市場において、業界随一のラインナップを誇る“薄型テレビ(液晶・PDP)"や、『スゴ録』『ブルーレイ』等の“レコーダー"、“デジタルスチルカメラ"“デジタルビデオカメラ"などを中心に、魅力ある商品を提供していく。

一方、「Sony Hi-Vision Quality」という先を見た新しいコンセプトのもと、ソニーならではの商品を通じ、新たな市場創造を図る。

このような魅力ある商品を他社に先駆けて投入していくことに加え、商品と商品・商品とサービスをつなげることによる新しい楽しみ方を提案する売り場作りを推進し、さらなる需要喚起を図っていく。

（Senka21編集部）