楽天市場は、ポイントが最大44倍獲得できるセール企画「お買い物マラソン」を2月4日（土）20時からスタートする。セール期間は2月11日（土）1時59分（10日深夜25時59分）まで。ポイントアップにはキャンペーンページからエントリーが必須で、現在事前エントリーも受付開始している。



楽天市場に出店のショップを複数利用するごとに、獲得ポイントが増加し最大でポイント10倍になるというもの。各ショップが個別設定しているポイントアップや、楽天SPU（スーパーポイントアッププログラム）を組み合わせることで、ポイントが最大44倍まで増加される。また特設ページでは、日用品やグルメ商品など、マラソン開始前でも買いまわり対象となるアイテムも掲載している。

また、20時のスタート直後から2時間限定で使える最大50％OFFクーポンも特設ページ内で事前配布中。あわせて、対象店舗限定の割引クーポンも事前配布している。

特設ページでは、前述のとおりエントリーを事前受付しているほか、セールやクーポン割引の対象品情報を事前公開中。また、エントリーの上で「お気に入り」にアイテムを5つ登録すると割引クーポンが必ず貰える企画なども行っている。