ハイセンスジャパンは、B.LEAGUEのパートナーへの就任を発表した。2026-27シーズンから、B.PREMIERに所属する全26クラブの試合会場で同社のLEDパネルが採用されるほか、全国の家電量販店やECサイトで、B.LEAGUEと連動したプロモーションも展開する。

B.PREMIER全26クラブに計5面のLEDパネルを導入

試合会場では、従来のTO（テーブルオフィシャルズ）前に加え、ベンチ前とコートエンドにもLEDパネルを新設。各会場で計5面を活用し、クラブの演出力や情報発信力の強化を図る。

LEDパネルは、スポンサー広告の表示だけでなく、試合会場全体の映像演出にも活用。演出コンテンツは各クラブが制作し、ハイセンスは設置や導入、運用面をサポートする。なお、同社ロゴは公式スポンサーの一覧や会場入口、ハーフタイムのスポンサー紹介などで掲出される予定だ。

ハイセンスジャパン代表取締役社長の張喜峰氏は、近年のB.LEAGUEについて「日本で大きな盛り上がりを見せている」とコメント。同社についても、日本市場で「勢いのあるブランド」と評価される機会が増えているとし、リーグの成長から刺激を受けながら、さらなる事業拡大を目指す考えを示した。

また、FIFAワールドカップや横浜DeNAベイスターズとの取り組みにも触れ、スポーツスポンサーシップを単なる認知向上にとどめず、スポーツを楽しむ時間と自社製品を結び付けることで、ブランド価値を高めてきたと説明。大画面テレビだけでなく、冷蔵庫やエアコンなどの生活家電も含め、スポーツと暮らしが交わる接点を広げていく考えを示した。

B.LEAGUEコミッショナーの島田慎二氏は、B.PREMIERで導入する5面のLEDパネルにより、各クラブの演出力と情報発信力が一層強化されることに期待を表明。B.LEAGUEが掲げる2050 VISION「感動立国」の実現に向け、地域社会を活性化し、グローバルな規模でも人々を元気にする取り組みをハイセンスと進めていくと述べた。

ハイセンスは今回のパートナーシップを通じて、スポーツ観戦と日々の暮らしを結び付けるとともに、B.LEAGUEが掲げる地域活性化にも取り組むと説明。

B.LEAGUEは「B.革新」で進める、アリーナを起点としたスポーツエンターテインメントの価値創造と、ハイセンスの映像技術を組み合わせることで、より臨場感のある観戦体験の提供を目指すとしている。

会見で契約の経緯や今後の展開を説明

発表に先だった記者会見では島田氏と張氏が登壇。契約の経緯や今後の展開について語った。

パートナー契約はB.LEAGUE側からの提案をきっかけに始まり、約半年にわたって協議を重ねたという。協業の大きな契機となったのが、B.PREMIERの各会場で進めるLEDビジョンの導入計画だった。

島田氏は、ハイセンスをパートナーに選定した理由として、グローバルブランドとしての実績に加え、日本市場での認知度の高さを挙げた。また、B.LEAGUEのファン層には若い女性やファミリー層が多く、ハイセンスの家電製品が想定する顧客層とも親和性が高いと説明した。

張氏は、2025-26シーズンのファイナルを実際に観戦し、選手のプレーや会場を埋めるファンの熱気から、B.LEAGUEの成長を実感したとコメント。テレビ事業に加え、冷蔵庫や洗濯機、エアコンなど生活家電全般で、ブランド認知をさらに高めたい考えを示した。

なお、張氏は自身も学生時代から社会人までバスケットボールをプレーしており、最も好きなスポーツがバスケットボールであるとのこと。漫画『SLAM DUNK』のファンでもあるという。

今後の展開として、スポンサー就任を記念したキャンペーンなどを企画しているとのこと。会場での製品展示や個別クラブとのスポンサー契約についても可能性として言及した。映像技術では、LEDパネルに加えVRや各種映像システムの提供も検討しているという。