TOHOシネマズは、インターネットチケット販売システム「vit」において、スマホ決済サービス「LINE Pay」を9月17日より導入する。また9月19日からは、お得に映画鑑賞ができる「LINE Pay シネマデイ」を毎月第3木曜日に実施する。

LINE Pay シネマデイでは、「vit」もしくは「TOHOシネマズ公式アプリ」からオンラインでチケットを購入し、LINE Payにて支払うことで、チケットが特別割引される。

通常は一般1,900円（税込）／大学・専門学校生1,500円（税込）だが、いずれも1,200円で購入することができる。なおIMAX／MX4D／ドルビーアトモス／ScreenX／DTS:X／3D／特別席の場合は追加料金が必要となる。

先述したように同イベントは毎月第3木曜日となっており、この日に鑑賞する映画が割引対象。チケットは事前に購入することができ、たとえば9月19日のチケットは9月17日早朝より販売開始される。

1つの会計につき割引の対象となるのは6枚までで、その他の割引との併用は不可。劇場窓口や券売機での座席指定チケット購入には使用できず、一部割引対象外の作品や、料金の異なる劇場もあるとしている。

現時点でLINE Payが使用できるのはインターネットチケットの購入のみとなるが、劇場での飲食・グッズの購入に関しても2020年初夏ごろより順次導入を予定しているとのこと。また9月17日から10月12日の期間、LINE Payでチケットを購入することで、「紙兎ロペ×TOHOシネマズ」のLINEスタンプ（使用可能期間：90日間）がもらえるキャンペーンも実施される。