Amazonは、AIを活用した「バーチャルメイク」機能を導入したと発表した。

AmazonのモバイルサイトやAmazonショッピングアプリを使用することで利用できる。フランスの化粧品会社ロレアルグループ傘下のモディフェイスの人工知能とAR（拡張現実）を活用することで実現したという。

AIにより、自動的に製品の色などを瞬時に分析して読み取ることが可能。またこの情報をもとに、ARによって実際にメイクしたような仕上がりを画面上の顔に投影し、再現することができるという。

対応製品は「購入前に色を試したいという要望が高い」という理由から、リップカテゴリーを最初に導入するという。6月5日現在では、日本ロレアル、資生堂、カネボウ、コーセー、花王の計18ブランド、890点以上の製品が対応している。