アマゾンは、Amazonプライム会員向けセール「プライムデー」を、7月10日（月）18時から11日（火）23時59分の30時間にわたり開催する。

プライムデーは今年で3回目を迎えるセールイベントで、数十万種類、数百万点以上の豊富な商品が特別価格でAmazonプライム会員に提供されるというもの。昨年は24時間の開催だったが、セールを楽しむには十分ではないとの考えから時間が延長された。

主に「特選タイムセール」と「数量限定タイムセール」の2種類が展開される。特選タイムセールは原則として在庫が無制限、セール当日は終日販売される商品セール。数量限定タイムセールは在庫数が表示の通り、また最大8時間で終了となるセールで、在庫がゼロ、あるいは設定時間が来たところで終了する。

なおプライムデーには、30日間無料体験中でも参加可能。また日本での特別キャンペーンとして、6月30日（金）から7月2日（日）まで、Amazonプライムの年会費が3,900円（税込）から2,900円（税込）のセール価格で提供される。

用意されるセール品の一例として、テレビのHDMI端子に挿すだけでAmazonビデオやNetflix、Hulu、YouTubeなどが大画面で楽しめる「Fire TV Stick」、メルセデス・ベンツ「AMG E 63 S 4MATIC+」を正規販売店から購入する際、50万円分の代金の支払いに利用できるプリペイドコードなどが紹介されている。

加えて、Fire TV Stickを7月10日（月）18時から7月11日（火）12時に注文すると、抽選で1名にAmazonプライム・ビデオ新番組「フェイス　−サイバー犯罪特捜班−」に主演する剛力彩芽と、追って発表されるスペシャルゲストの2人が製品を届けるキャンペーンも実施される。

そのほか、日本でのAmazonプライム提供開始10周年を記念し、7月9日（日）から7月11日（火）までの期間限定で、Amazonプライムの特典・サービスを体験できるポップアップストアが登場する。Amazonプライムの特典・サービスの体験コーナーや、プライムデーの目玉商品の展示や商品紹介の動画配信など、数多くのプライムデーとの連動企画が予定されている。

＜ポップアップストア開催日時＞
7月9日（日） 10:00〜20:00
7月10日（月） 18:00〜20:00
7月11日（火） 12:00〜20:00