ソニーは、同社のデジタル一眼カメラ「α（アルファ）」の製品情報ページにティザーを掲載。8月29日23時（日本時間）に何らかの発表を行うことをアナウンスした。

ティザーでは「A new camera is coming」（新しいカメラがやってくる）というメッセージが掲載されているのみで、詳細は不明。上記の通りαの製品ページに掲載されていることから、何らかのミラーレス一眼新製品が出てくるものと思われる。