ドン・キホーテは、プライベートブランドの「情熱価格」をリニューアル。フラグシップの新たなブランドライン「ありえ値ぇ情熱価格」から、3,980円（税抜）の「ワイヤレスヘッドホン一体型VRゴーグル」を2月下旬に発売する。

「ワイヤレスヘッドホン一体型VRゴーグル」は、その名の通りワイヤレスヘッドホンとVRゴーグルを一体化させた製品。4.7〜6.2インチのスマートフォンに対応し、メガネ着用での装着も可能。視野角は110度で、「高音質ヘッドホンと広い視野により臨場感が味わえる」とアピールしている。

「情熱価格」のリニューアルにおいては、プライベートブランド（PB）ではなく、『お客さまと一緒につくる「ピープルブランド（PB）」』だと定義。そのなかでも、「ありえ値ぇ情熱価格」は、特に強い自信を持って伝えたい “最驚” のフラグシップアイテムを展開するブランドラインだという。『お客さまに「ありえ値ぇ！」と感嘆いただきたいという思いで、ワードをそのままロゴマークにして商品パッケージに付けていきます』としている。

「ありえ値ぇ情熱価格」ではそのほか、3,990円（税抜）の「エアベッド　シングル」なども展開。188円（税抜）の「大盛り にんにく入れすぎ激辛ペペロンチーノ　にんにく6倍」「大盛り 極辛アラビアータ　辛さ15倍」なども発売を予定している。