明治は、「きのこの山ワイヤレスイヤホン（同時翻訳機能付き）」が500名に当たるプレゼントキャンペーンを開始した。

お笑い芸人・山里亮太さんを起用した、きのこの山50周年の新CM公開を記念したキャンペーン。そのデザインが2023年にSNSで話題を集め、2024年に商品化され即日完売となった「きのこの山ワイヤレスイヤホン（同時翻訳機能付き）」を、抽選で500名にプレゼントする。

「きのこの山」または「たけのこの里」を購入し、キャンペーンページ（※5月20日11時公開）にて購入レシートをアップロードすると付与される「きのこポイント」「たけのこポイント」を15ポイント貯めることで応募が可能。

なお、きのこポイント・たけのこポイントを両方使って応募すると当選確率がアップするとのこと。「ぜひこの機会に、きのこ派・たけのこ派という先入観に囚われず、改めて両方のおいしさを楽しんでいただけたら嬉しく思います」と案内している。

キャンペーン期間は8月12日（火）23時59分まで。前日8月11日までの購入レシートが有効。

なお新CMは、名前に「山」と「里」が入っており、「きのこの山」（1975年発売）と「たけのこの里」（1979年発売）のちょうど中間（1977年）に生まれた縁から山里亮太さんが出演することになったという。

CMには“たけのこ派”の山里さんが「たけのこの山里」として登場。「たけのこの山里」が目を覚ますと、頭にきのこの山の特殊な装置を被らされ、謎の研究員に囲まれている。

研究員が「きのこの山」を食べさせようとすると、「やめろ！俺はれっきとした“たけのこ派”だからぁ!」と必死に抵抗するが、「きのこの山」を口の中に入れられると急に明るい表情となり、「おいちい?」と声を上げ、“きのこ派”の「きのこの山里」へと変貌を遂げる内容だという。

また、同社ではきのこの山50周年を機に、海外ではどちらが支持されているのかを調べるため、世界20カ国の約1,000名を対象に試食調査を実施。その結果も公表した。20カ国中14カ国で“きのこ派“が多数を占め、世界では”きのこ派“が多いという事実が明らかになったとしている。