Nothingは、Loewe（ロエベ）のCharlie Smith（チャーリー・スミス）氏を、Nothingのチーフ・ブランド・オフィサー（CBO）に迎えると発表した。就任時期は2026年1月を予定している。スミス氏は経営陣に加わり、共同創業者兼CEOのCarl Pei（カール・ペイ）氏を支える。

新CBOとなるスミス氏は、Nothingのグローバルブランド／イメージ／マーケティング／コミュニケーション／店舗デザイン全般を統括する。ペイ氏は「次世代に最も愛されるテクノロジー企業を創る」というビジョンのもと、テクノロジーの可能性を再定義する役割に、スミス氏以上の適任者は居ないとコメント。

スミス氏はロエベ在籍中、同ブランドの成長を牽引し、マーケティングのパイオニアとしての地位を確立した。スミス氏が指揮を取り、ロエぺはLyst（リスト）による「最も注目されるブランド」で、2023年／2024年第2四半期／2025年第1四半期の選出に導いた実績を持つ。スタジオジブリ／On Running／日本の陶芸デュオ・スナ・フジタとのコラボレーションを監修し、TikTokでのバイラル戦略も導入した。

また、スーパーボウルにおけるリアーナやビヨンセのワールドツアーでの衣装提供、さらにデイム・マギー・スミス／アンソニー・ホプキンス卿／ダニエル・クレイグらを起用したキャンペーンなど、話題性の高いパートナーシップを展開した。Forbes（フォーブス）の2025年版では「世界で最も起業家精神にあふれるCMO」および「最も影響力のあるCMO」に選出されている。

スミス氏はロエベでの7年間について、クリエイティブ・ディレクターのジョナサン・アンダーソン氏らと取り組んだ期間を総括しつつ、同ブランドが今後も成長していくとの見立てを示した。Nothingへの参画にあたり、ペイ氏と共に現状打破に挑戦し、ラグジュアリーファッションでの知見をコンシューマーテクノロジー領域へ生かす意欲を述べている。

同氏は、Nothingのミッションについて「テクノロジーは楽しく、文化とつながり、人生を最高にするためのものであるべき」との考えに共感を示したという。