ソニーストア銀座、“最高級のゲーム体験” が叶うゲームラウンジ「ZONE: 0」を新設

ソニーストア銀座のゲーミングコーナーが、8月20日のリニューアルオープンに伴い、大きく生まれ変わった。本稿では、メディア向け発表会にて語られたリニューアルのコンセプトや、ストアで体験できるゲームプレイ内容、企画開発メンバーが教えてくれたこだわりについて、店内写真と合わせてレポートする。

周辺機器まで整えた試遊ブースがオープン

ソニーストアは全国5か所に展開するソニー直営店である。ソニーストア銀座はGINZA PLACEの4 – 6Fフロアに所在しており、ゲーミングコーナー「ZONE: 0（ゾーンゼロ）」は5Fに新設された。

ZONE: 0では、INZONE（インゾーン）ブランドの各種製品を実際に体験できる9席のブースを設けている。すべてのブースに共通でGALLERIA（ガレリア）のゲーミングPCやSecretlab（シークレットラボ）のゲーミングチェアなど高性能なゲーミングギアを揃え、『モンスターハンターワイルズ』『ストリートファイター6』『エーペックスレジェンズ』の3タイトルを予約不要で自由に試遊できる。

各ブースにて有機ELゲーミングモニター「M10S」やワイヤレスヘッドセット「H5」「H3」など各種INZONE製品を体験できるほか、8月20日に発表されたヘッドセット「H9 II」をはじめとする新製品6モデルも体験が可能となっている。

製品の企画／開発チームは試遊タイトルのプレーヤーも含めゲーマー揃いで、現場からの要望も反映されているのだという。プロeスポーツとの共同開発にあたる中で、プレー経験は共通言語として大いに役に立っていると教えてくれた。新製品の特徴を訊ねてみると「クオリティはもちろんデザインがシックで魅力的」との返答。ちなみにデザイナーもゲーマーだという。

プレーヤーの体験に寄り添う空間デザインに

ZONE: 0へのリニューアルコンセプトは「ゲーマーやクリエイターにとって最高のゲーム体験ができる場所」をつくること。担当の高木雄基氏は「INZONEはクオリティの高い製品を揃えていると自負しておりますが、それだけでプレーはできません。チェア、デスク、PC、そのほかたくさんのアイテムが揃って、初めて最高のプレーができる。そのためにZONE: 0では、GALLERIAとSecretlabという2ブランドと連携をして、ゲーミング環境を整えました」とコメントしていた。

さらに「実際にその環境をつかうことで、よりゲームがうまくなるサポートをしたい」として、全国5店舗のソニーストアで『ソニーストアカップ』を順次開催することを明かした。対戦を楽しめるだけではなく、トッププレイヤーからアドバイスをもらえる出会いと交流の機会の場だという。

8月30日にソニーストア 名古屋で、9月20日にソニーストア 福岡天神にて『ストリートファイター6』による対戦が実施されるほか、10月以降も各店舗での開催を予定している。

「今後はZONE: 0を、幅広い世代のさまざまなバックグラウンドを持つゲーマーのみなさまに愛される、コミュニティーの場としてつくりあげていきたいと思っています」（高木氏）

プレーヤーの勝利に貢献する活動を継続していく

加えて、マーケティングプランナー桐木崇行氏よりブランドの方向性についても説明があった。INZONEは2022年に誕生したソニー初のゲーミングブランドで、発足当時から「勝利のためのゲーミングギアブランド」というコンセプトを一貫して掲げている。

2023年にはプロeスポーツチームFnaticとスポンサーシップ契約を締結し、製品の共同開発を開始。第1弾製品となる有機ELゲーミングモニターのM10Sは、プロ／アマチュア問わず多くのゲーマーに支持されているという。新製品6モデルはワイヤレスヘッドセット／有線イヤホン／キーボード／マウス／マウスパッドとカテゴリーさまざまだが、それぞれFnaticと共同開発を行っている。

また現場の勝利に貢献するマーケティング活動として、プロシーンを中心とした大会サポートをアピール。

「イベントやプロシーンは、プレイヤー本人だけでなく観客にも、もっとも勝利を望まれているシーンであると思います。INZONEのゲーミングギアをつかってもらうことでプレーヤーの勝利に貢献し、『このギアを使えばこういった体験ができる』ことを視聴者の方々にも見て、使っていただくことで、一般のプレーヤーの勝利にも貢献できれば、という思いを込めて、こういった活動を続けています」（桐木氏）