日本ポラロイド（株）は、2010年1月1日付をもって社名を「（株）フロントランナー」に変更すると発表した。今後は、「ポラロイド」の商標権を有するPLR IP Holdings,LLCから、同ブランドの家電製品のライセンス供与による販売継続を計画しているという。

同社は2009年9月に米ポラロイド社からMBO（Management Buy Out）により分離・独立していた。従来取り扱ってきたポラロイドカメラ・フィルム、モバイルプリンター、およびポラロイドブランドのデジタルカメラ、デジタルイメージフレームの商品については取り扱いを終了するが、そのアフターサービスについては「お客様にご不便をかけぬよう今後も継続していく」としている。